Ви хочете охопити якнайбільшу кількість одержувачів і створити кампанію, яка дійсно досягне очікуваних результатів? Якщо ваша відповідь «так», то вам необхідно звернути увагу на один із найважливіших аспектів планування зовнішньої кампанії: бюджет.

Багато підприємців намагаються заощадити та обирають рекламні кампанії з дуже невеликим бюджетом, часто витрачаючи на свою рекламну діяльність 10-20 тисяч гривень. Але чи це має сенс? На жаль, така стратегія може не дати очікуваних результатів і негативно вплинути на видимість та ефективність кампанії.

Чому бюджет зовнішньої кампанії має становити певну суму?

Сума бюджету нижче за певний поріг суттєво обмежує можливість охопити необхідну кількість людей, через що кампанія може не принести жодних результатів. У разі малобюджетних кампаній слід звернути увагу на те, що кількість рекламних носіїв, що купуються, дійсно обмежена, що, у свою чергу, призводить до зниження охоплення і видимості реклами.

На жаль, за невеликого бюджету підприємці часто мають обмежений вибір локацій. У такій ситуації їм зазвичай доводиться виключати кращі місця та найефективніші засоби масової інформації для цієї кампанії, що може завадити їх повідомленню досягти відповідної цільової групи.

Багаторічний досвід присутності на ринку зовнішньої реклами та реалізація сотень вдалих зовнішніх кампаній підтвердили фахівцям агентства Reclen, що невеликі рекламні кампанії, як правило, не дають очікуваних результатів.

Як визначити бюджет

Оптимальний поріг бюджету щодо ефективної зовнішньої кампанії для кожного випадку визначається індивідуально, у своїй необхідно, щоб сума дозволяла ефективно використовувати можливості і розкрити потенціал зовнішньої реклами.

Більший бюджет дозволяє нашим фахівцям створити ефективний план кампанії, заснований насамперед на більш стратегічному та точному націленні. Завдяки цьому ми можемо охопити відповідну цільову групу, обираючи ЗМІ у місцях, які найчастіше відвідують потенційні клієнти.

Більша чи менша кількість носіїв, але з підвищеною видимістю, розміщення у привабливих місцях – це можливість охопити велику кількість одержувачів та максимізувати видимість вашої реклами. У Reclen ми працюємо для вас та ваших результатів, тому ми хочемо, щоб кампанії приносили очікувані результати, а наш клієнт не втрачав своїх грошей.

Саме тому ми не впроваджуємо низькоцінову рекламу, яка, за нашими спостереженнями, виявляється просто неефективною та призводить до втрати бюджету клієнта. Пам'ятайте, що завдяки більшому бюджету ви зможете контролювати:

• місце;
• форму;
• час розміщення реклами.

Рекламна кампанія - це інвестиція, і більший бюджет може принести велику користь вашому бізнесу.

Як скласти бюджет для досягнення результатів?

Канал зовнішньої реклами є одним із найрізноманітніших носіїв - ціни на один носій залежать від його розміру, розташування та видимості. Зазвичай реклама, розміщена у привабливих місцях, як-от великі міста, у місцях із підвищеним трафіком, коштує дорожче, ніж реклама у містах.

Однак це не означає, що покриття, яке ми маємо в агломераціях, є недосяжним у невеликих містах. Звичайно, можна досягти аналогічного рівня покриття, але для цього буде потрібно покупка більшої кількості рекламних носіїв.

Кінцева ціна кожного рекламного носія залежить від багатьох факторів – помітності, розташування, розміру та часу трансляції. Перш ніж розпочати кампанію, вам потрібно визначити чіткі цілі, яких ви хочете досягти. Вони дозволять краще оцінити, які фінансові витрати необхідні їх реалізації.