Хорошо сделанная реклама должна идеально вписываться в окружающую городскую среду. Однако в последнее время все больше разговоров идет о наружной рекламе в контексте «засорения» ландшафта многих городов. Какое же отношение ко всему этому имеет уличное искусство street-art? Давайте разбираться!

Проблематика

В последнее время много говорят о засорении ландшафта рекламными щитами и о том, что наружная реклама вместо того, чтобы творчески донести информацию, только портит имидж города. Люди часто сталкиваются с рекламными щитами, которые запланированы как часть долгосрочной стратегии, и поэтому эти печальные, выцветшие объявления висят на одном носителе с незапамятных времен.

Безусловно, такая реклама портит имидж отрасли. Владельцы носителей, часто не заботятся об их экспозиции и не используют соответствующие материалы (например, в случае длительного воздействия следует использовать винил, который более долговечен и лучше сохраняет цвета).

Важно понимать, что наружная реклама – это не только красивые творения, которые привлекают к себе внимание и нравятся многим. Это такая же индустрия, как и любая другая, и она не исчезнет из-за того, что кому-то не нравится самая уродливая ее часть. В аутдоре, как и в любой другой сфере, в корзине есть пресловутые «гнилые яблоки», которые негативно влияют на имидж всей отрасли.

Выход из этой ситуации есть – нужно вести общий диалог и наладить общение между рекламодателями и потребителями. Многие примеры такого взаимодействия уже были созданы посредством как рекламных, так и социальных кампаний по всему миру. Среди них, например:

• выпуск бесплатных экземпляров газеты Billboard;
• социальные кампании, повышающие осведомленность о последствиях курения;
• продвижение концертов;
• использование 3D-эффекта для кампании против насилия над детьми и так далее.

Проблема не в количестве рекламных СМИ, а в существовании так называемой «дикой рекламы». На данный момент существует незаконная реклама, и штрафы за несоблюдение правил слишком низки, чтобы владельцы СМИ могли беспокоиться о последствиях.

Хорошая реклама, которая вписывается в окружающую среду

На самом деле хорошо сделанная реклама вписывается в окружающую среду. Это оригинальная идея, которая восхищает, создает впечатление оптической иллюзии, удивляет, это настоящее искусство. Речь, безусловно, идет примерах СТРИТ-АРТА, с помощью которого даже с помощью некрасивых, сколотых стен можно добавить изюминку грустному городу и привлечь внимание прохожих.

Это пример того, что и наружная реклама, и стрит-арт имеют потенциал, нужно только правильно организовать пространство и дать выход творческим идеям. Или можно попытаться объединить эти две формы визуального воздействия, но здесь важно не переусердствовать.

Отсутствие нормативов, регламентирующих допустимое количество рекламных щитов на квадратный метр, а также «дикая» реклама приводят к снижению ценности наружной рекламы, поскольку она не доходит до получателей должным образом.

В случае использования «уличного искусства», обыгрывающего особенности городских зданий и сооружений, качество рекламы может быть совершенно другим, ведь она не производится массово и поэтому ее восприятие потенциальной аудиторией в большинстве ситуаций положительное.

Важно понимать, что стрит-арт в рекламе – это вовсе не попытка продвижения новинок из ближайшего супермаркета рядом с каким-то памятником или историческим зданием. Именно нестандартный подход к рекламе в условиях городского ландшафта без оскорбления чувств его жителей может принести ожидаемый эффект.