Добре зроблена реклама повинна ідеально вписуватися в навколишнє міське середовище. Однак останнім часом все більше розмов йде про зовнішню рекламу в контексті засмічення ландшафту багатьох міст. Яке ж відношення до цього має вуличне мистецтво street-art? Давайте розумітися!

Проблематика

Останнім часом багато говорять про засмічення ландшафту рекламними щитами і про те, що зовнішня реклама замість творчо донести інформацію, тільки псує імідж міста. Люди часто стикаються з рекламними щитами, які заплановані як частина довгострокової стратегії, і тому ці сумні, вицвілі оголошення висять на одному носії з давніх-давен.

Безумовно, така реклама псує імідж галузі. Власники носіїв часто не дбають про їх експозицію і не використовують відповідні матеріали (наприклад, у разі тривалого впливу слід використовувати вініл, який більш довговічний і краще зберігає кольори).

Важливо розуміти, що зовнішня реклама – це красиві твори, які привертають себе увагу і подобаються багатьом. Це така сама індустрія, як і будь-яка інша, і вона не зникне через те, що комусь не подобається найпотворніша її частина. В аутдорі, як і в будь-якій іншій сфері, у кошику є горезвісні «гнилий яблука», які негативно впливають на імідж усієї галузі.

Вихід із цієї ситуації є – потрібно вести спільний діалог та налагодити спілкування між рекламодавцями та споживачами. Багато прикладів такої взаємодії вже були створені за допомогою рекламних і соціальних кампаній по всьому світу. Серед них, наприклад:

• випуск безкоштовних екземплярів газети Billboard;
• соціальні кампанії, які підвищують обізнаність про наслідки куріння;
• просування концертів;
• використання 3D-ефекту для кампанії проти насильства над дітьми тощо.

Проблема над кількості рекламних ЗМІ, а існування так званої «дикої реклами». На даний момент існує незаконна реклама, і штрафи за недотримання правил є надто низькими, щоб власники ЗМІ могли турбуватися про наслідки.

Хороша реклама, яка вписується у навколишнє середовище

Насправді добре зроблена реклама вписується в навколишнє середовище. Це оригінальна ідея, яка захоплює, створює враження оптичної ілюзії, дивує це справжнє мистецтво. Йдеться, безумовно, на прикладах СТРИТ-АРТА, за допомогою якого навіть за допомогою негарних, сколотих стін можна додати родзинку сумному місту та привернути увагу перехожих.

Це приклад того, що і зовнішня реклама, і стріт-арт мають потенціал, потрібно лише правильно організувати простір та дати вихід творчим ідеям. Або можна спробувати поєднати ці дві форми візуального впливу, але тут важливо не перестаратися.

Відсутність нормативів, що регламентують допустиму кількість рекламних щитів на квадратний метр, а також «дика» реклама призводять до зниження цінності зовнішньої реклами, оскільки вона не доходить до отримувачів належним чином.

У разі використання «вуличного мистецтва», що обігрує особливості міських будівель та споруд, якість реклами може бути зовсім іншою, адже вона не виробляється масово і тому її сприйняття потенційною аудиторією в більшості ситуацій є позитивним.

Важливо розуміти, що стріт-арт у рекламі – це зовсім не спроба просування новинок із найближчого супермаркету поряд із якоюсь пам'яткою чи історичною будівлею. Саме нестандартний підхід до реклами в умовах міського ландшафту без образу почуттів його мешканців може принести очікуваний ефект.