Проект для наружной рекламы очень важен, ведь билборд, брендмауэр или любой другой носитель должен выполнять самую важную задачу, то есть эффективно передавать контент на нем для стимулирования продаж или продвижения.

Наружная реклама может быть настоящим предмет прикладного искусства и при правильном оформлении может существенно повлиять на положительный эффект всей кампании. При этом нельзя забывать, что она должна привлекать внимание и запоминаться. Мы расскажем вам, как правильно оформить рекламный плакат.

Рекламный щит – главные правила эффективности

Рекламные носители в Киеве, Одессе, Харькове, Днепре или любом другом городе Украины являются элементами городского пейзажа. Иногда их контент застревает в нашей голове, а иногда мы вообще не замечаем присутствия наружной рекламы.

Многое зависит, в том числе, и от того, правильно ли оформлен рекламный носитель в соответствии с требованиями и насколько легко он «усваивается» нашими средствами восприятия. Некоторые продукты или бренды лучше рекламировать на больших форматах (мегаситиборды, брандмауэры), а другие — на меньших рекламных носителях (билборды, ситилайты).

К основным принципам правильного проектирования дизайна рекламного носителя, которые влияют на эффективность вашего сообщения, относят:

• Читабельность.

Рекламный плакат должен быть разборчивым. Он должен предоставлять информацию в понятной и ясной форме. Чем меньше контента, тем легче получателям запомнить сообщение, поэтому так важен подбор слов и четко определенная рекламная цель.

• Краткость и простота.

Гораздо лучший эффект достигается, когда дизайн простой и минималистичный. Большое количество информации, рисунков или фотографий, декоративные шрифты, множество цветов – это те элементы, которые делают дизайн неразборчивым и хаотичным.

• Контент.

Только качественный, правильно оформленный и освещенный для восприятия в темное время суток. Помните, что разные формы рекламы имеют свои особенности. Содержание объявления в газете читается иначе, чем в Интернете или на ситиборде. Всегда стоит проектировать рекламу, зная специфику ее приема и адаптируя к ней дизайн.

• Идентификация.

Рекламный дизайн должен соответствовать имиджу и особенностям бренда, тогда получателю будет легче его идентифицировать. Графические элементы, используемые в других рекламных объявлениях бренда, товара, продукта (цветовая гамма, шрифт и т.п.), следует использовать и в наружной рекламе.

• Восприятие.

Человеческий глаз «сканирует» рекламный плакат по линии, похожей на вопросительный знак: сначала мы смотрим на центр плаката, затем переводим взгляд на левый верхний угол, правый верхний угол, затем левый нижний угол и, наконец, правый нижний угол, на который обращают меньше всего взглядов. Все это занимает 3-4 секунды, поэтому расположение элементов на рекламном носителе должно учитывать это движение.

• Дифференциаторы.

Наличие на плакате одного интересного и доминирующего элемента увеличивает вероятность вызвать любопытство получателя и, как следствие, запомнить товар/услугу. Размещение двух сильных (борющихся за внимание зрителя) графических элементов весьма спорно: возможно, зритель не воспримет графическую информацию так, как задумано.

• Видимость.

Необходимо помнить о специфике мест, где будет размещаться плакат (центр города, улица, дорожные знаки, фонари) и малом времени просмотра для зрителя. Контент должен быть читаемым с большого расстояния как для пешеходов, так и для получателей, путешествующих на различных видах транспортных средств.

Выбираем цвета и шрифты

Правильный выбор цвета играет решающую роль. Осенью желтые или оранжевые плакаты будут незаметны, весной зеленые будут сливаться с фоном, а зимой «невидимыми» будут белые рекламные носители. Иногда небольшое изменение может значительно улучшить читабельность вашего творения.

Шрифт должен быть разборчивым, четким и адаптированным к содержанию и аудитории. Декоративные буквы не очень хорошо смотрятся на рекламных щитах. Шрифт должен быть без засечек и читаемым с большого расстояния. Слишком маленькие промежутки между буквами затрудняют чтение надписей.