Проект для зовнішньої реклами дуже важливий, адже білборд, брендмауер чи будь-який інший носій має виконувати найважливіше завдання, тобто ефективно передавати контент на ньому для стимулювання продажу чи просування.

Зовнішня реклама може бути реальним предмет прикладного мистецтва і за правильному оформленні може суттєво вплинути на позитивний ефект всієї кампанії. При цьому не можна забувати, що вона має привертати увагу та запам'ятовуватися. Ми розповімо вам як правильно оформити рекламний плакат.

Рекламний щит – основні правила ефективності

Рекламні носії у Києві, Одесі, Харкові, Дніпрі чи будь-якому іншому місті України є елементами міського пейзажу. Іноді їх контент застряє в голові, а іноді ми взагалі не помічаємо присутності зовнішньої реклами.

Багато залежить, у тому числі, і від того, чи правильно оформлений рекламний носій відповідно до вимог і наскільки легко він «засвоюється» нашими засобами сприйняття. Деякі продукти чи бренди краще рекламувати на великих форматах (мегасітіборди, брандмауери), інші — на менших рекламних носіях (білборди, сітілайти).

До основних принципів правильного проектування дизайну рекламного носія, які впливають на ефективність вашого повідомлення, відносять:

• Читальність.

Рекламний плакат має бути розбірливим. Він повинен надавати інформацію у зрозумілій та ясній формі. Чим менше контенту, тим легше одержувачам запам'ятати повідомлення, тому важливим є підбір слів і чітко визначена рекламна мета.

• Короткість та простота.

Набагато найкращий ефект досягається, коли дизайн простий та мінімалістичний. Багато інформації, малюнків чи фотографій, декоративні шрифти, безліч кольорів – це елементи, які роблять дизайн нерозбірливим і хаотичним.

• Контент.

Тільки якісний, правильно оформлений та освітлений для сприйняття у темний час доби. Пам'ятайте, різні форми реклами мають свої особливості. Зміст оголошення в газеті читається інакше, ніж в Інтернеті чи на сітіборді. Завжди варто проектувати рекламу, знаючи специфіку її прийому та адаптуючи до неї дизайн.

• Ідентифікація.

Рекламний дизайн має відповідати іміджу та особливостям бренду, тоді одержувачу буде легше його ідентифікувати. Графічні елементи, які у інших рекламних оголошеннях бренду, товару, продукту (колірна гама, шрифт тощо.), слід використовувати і зовнішньої реклами.

• Сприйняття.

Людське око «сканує» рекламний плакат по лінії, схожій на знак питання: спочатку ми дивимося на центр плаката, потім переводимо погляд на лівий верхній кут, правий верхній кут, потім лівий нижній кут і, нарешті, правий нижній кут, на який звертають менше всього поглядів. Все це займає 3-4 секунди, тому розміщення елементів на рекламному носії має враховувати цей рух.

• Диференціатори.

Наявність на плакаті одного цікавого та домінуючого елемента збільшує ймовірність викликати цікавість одержувача і, як наслідок, запам'ятати товар/послугу. Розміщення двох сильних (яких борються за увагу глядача) графічних елементів дуже спірно: можливо, глядач не сприйме графічну інформацію так, як задумано.

• Видимість.

Необхідно пам'ятати про специфіку місць, де розміщуватиметься плакат (центр міста, вулиця, дорожні знаки, ліхтарі) та малий час перегляду для глядача. Контент повинен бути читаним з великої відстані як для пішоходів, так і для одержувачів, які подорожують різними видами транспортних засобів.

Вибираємо кольори та шрифти

Правильний вибір кольору відіграє вирішальну роль. Восени жовті або помаранчеві плакати будуть непомітні, навесні зелені зливатимуться з фоном, а взимку «невидимими» будуть білі рекламні носії. Іноді невелика зміна може значно покращити читабельність вашого творіння.

Шрифт має бути розбірливим, чітким та адаптованим до змісту та аудиторії. Декоративні букви не дуже добре виглядають на рекламних щитах. Шрифт повинен бути без засічок і читати з великої відстані. Занадто маленькі проміжки між літерами ускладнюють читання написів.