Что представляет собой наружная реклама? Наружная реклама, также известная как OOH – «out of home», размещается «вне дома», т.е. на улице, в различных общественных местах, а также в средствах связи. Наружная реклама отличается от рекламы в других средствах массовой информации тем, что ее задача – содержать все сообщение и посыл в минимально возможном объеме информации (минимум слов, максимум графической информации).

Квинтэссенция наружной рекламы – плакат. Он создает возможность использования как полной буквальности, так и трепетного импрессионизма, ограниченного лишь требованием разборчивости идеи для прохожего. Суть плаката – не рассказать длинную историю, а сразу перейти к выводу. Плакат должен работать с изображением, а не с содержанием. Как же обстоит с этим дело сегодня?

Постоянное развитие

Наружная реклама постоянно развивается и движется в разных направлениях. В настоящее время она принимает различные формы, среди которых:

• плакаты;
• брандмауэры;
• рекламные щиты;
• билборды;
• ситилайты (световые щиты на автобусных остановках);
• мобильная реклама (двусторонние рекламные щиты, размещаемые на автомобильном транспорте);
• широкоформатные рекламные носители;
• светодиодные экраны на зданиях и так далее.

Сегодня наружная реклама дает практически неограниченные возможности для создания и продвижения собственного бренда. Исследования показывают, что ее размещение на открытом воздухе эффективно формирует имидж бренда.

Такая реклама воспринимается многими органами чувств. На открытом воздухе в наше время это уже не «просто плакат». Элементы, выступающие за пределы рекламного щита, сегодня уже не новы. Однако цифровые носители и печать «день-ночь» позволяют показывать рекламу в любых условиях, даже ночью.

Причины динамичного развития активной наружной рекламы

Сегодня, наблюдая, как самое большая целевая аудитория среднего класса посвящает себя своей самой важной страсти, а именно потреблению, можно сделать вывод, что эта группа больше не проводит время в одиночестве перед телевизором, а посвящает себя потребительскому образу жизни вне дома.

Там полностью доминирует наружная реклама: без нее невозможно обойтись как при посещении торгового центра, так и стоя в очереди в кинотеатр. Эта реклама, подкрепленная постоянным доступом к Интернету, сочетает в себе все формы маркетинга: онлайн, социальный и внешний.

Также важно понимать, что для успеха наружной рекламы потребители должны оценивать как ненавязчивую и наименее агрессивную. Отзывы о такой подаче информации максимально положительные, как и планируемая реакция целевой аудитории.

Грамотно спроектированные и правильно размещенные рекламные щиты могут идеально вписаться в фон городского пейзажа, что способствует положительной реакции получателя. Это еще и реклама, которую мы воспринимаем «по своей воле».

Когда дело доходит до хорошо продуманных рекламных щитов с интересным слоганом и онлайн-рекламы, которая появляется из ниоткуда и скрывает веб-сайт, который мы в конечном итоге хотим видеть, рекламный щит определенно имеет преимущество.

Реклама заметная, но не навязчивая.

Это предложение просто описывает суть активной рекламы с точки зрения того, как ее воспринимает общество. Известные на весь мир бренды и производители всегда пользовались любыми малейшими возможностями для своего развития и продвижения, и ненавязчивая, но всегда попадающаяся на ваши глаза реклама в этом плане отлично помогает.

Такие компании, как Nestle, Shell, Coca Cola и многие другие не менее именитые торговые марки обязаны своим успехом во многом именно наружной рекламе. Это свидетельствует о ее огромном потенциале и сегодня, когда на рынке присутствуют тысячи новых брендов, ищущих своего потенциального покупателя.