Що таке зовнішня реклама? Зовнішня реклама, також відома як OOH – «out of home», розміщується «поза домом», тобто. на вулиці, у різних громадських місцях, а також у засобах зв'язку. Зовнішня реклама відрізняється від реклами в інших засобах масової інформації тим, що її завдання – містити всі повідомлення та посил у мінімально можливому обсязі інформації (мінімум слів, максимум графічної інформації).

Квінтесенція зовнішньої реклами – плакат. Він створює можливість використання як повної буквальності, і трепетного імпресіонізму, обмеженого лише вимогою розбірливості ідеї для перехожого. Суть плаката – не розповісти довгу історію, а одразу перейти до висновку. Плакат повинен працювати із зображенням, а не із змістом. Яка ж ситуація з цим сьогодні?

Постійний розвиток

Зовнішня реклама постійно розвивається та рухається у різних напрямках. В даний час вона набуває різних форм, серед яких:

• плакати;
• брандмауери;
• рекламні щити;
• білборди;
• сітілайти (світлові щити на автобусних зупинках);
• мобільна реклама (двосторонні рекламні щити, що розміщуються на автомобільному транспорті);
• широкоформатні рекламні носії;
• світлодіодні екрани на будинках і так далі.

Сьогодні зовнішня реклама дає практично необмежені можливості для створення та просування власного бренду. Дослідження показують, що її розміщення на свіжому повітрі ефективно формує імідж бренду.

Така реклама сприймається багатьма органами почуттів. На відкритому повітрі в наш час це вже не просто плакат. Елементи, які виступають за межі рекламного щита сьогодні вже не нові. Однак цифрові носії та друк «день-ніч» дозволяють показувати рекламу в будь-яких умовах, навіть уночі.

Причини динамічного розвитку активної зовнішньої реклами

Сьогодні, спостерігаючи, як найбільша цільова аудиторія середнього класу присвячує себе своїй найважливішій пристрасті, саме споживанню, можна зробити висновок, що ця група більше не проводить час на самоті перед телевізором, а присвячує себе споживчому способу життя поза домом.

Там повністю домінує зовнішня реклама: без неї неможливо обійтись як при відвідуванні торгового центру, так і стоячи в черзі до кінотеатру. Ця реклама, підкріплена постійним доступом до Інтернету, поєднує у собі всі форми маркетингу: онлайн, соціальний та зовнішній.

Також важливо розуміти, що для успіху зовнішньої реклами споживачі повинні оцінювати як ненав'язливу та найменш агресивну. Відгуки про таку подачу інформації максимально позитивні, як і реакція цільової аудиторії, що планується.

Грамотно спроектовані та правильно розміщені рекламні щити можуть ідеально вписатися у фон міського пейзажу, що сприяє позитивній реакції одержувача. Це ще й реклама, яку ми сприймаємо «з власної волі».

Коли справа доходить до добре продуманих рекламних щитів з цікавим слоганом та онлайн-реклами, яка з'являється з нізвідки і приховує веб-сайт, який ми зрештою хочемо бачити, рекламний щит безперечно має перевагу.

Реклама помітна, але не нав'язлива.

Ця пропозиція просто визначає суть активної реклами з погляду того, як її сприймає суспільство. Відомі на весь світ бренди і виробники завжди користувалися будь-якими найменшими можливостями для свого розвитку і просування, і ненав'язлива, але реклама, що завжди трапляється на ваші очі, в цьому плані відмінно допомагає.

Такі компанії, як Nestle, Shell, Coca Cola та багато інших не менш відомих торгових марок зобов'язані своїм успіхом багато в чому саме зовнішньої реклами. Це свідчить про її величезний потенціал і сьогодні, коли на ринку є тисячі нових брендів, які шукають свого потенційного покупця.