В настоящее время интернет-маркетинг стал практически целесообразной необходимостью. Каждая компания, планирующая или уже ведущая бизнес, также должна существовать в Интернете в виде одностраничного сайта (лендинга) или полномасштабного многофункционального портала.

Интернет, который сегодня является источником неисчерпаемых знаний, используется также для исследования качества услуг, предлагаемых той или иной компанией, а также для сравнения продуктов или поиска мнений о них. Это действительно важный и незаменимый инструмент.

Нюансы интернета

Но стоит спросить себя: «Можем ли мы действительно доверять тому, что читаем в Интернете?». Если мы хотим продвигать наши услуги и продукты в сети, мы можем использовать вирусный маркетинг (при котором информация распространяется в самом Интернете – мы лишь создаем стимул для ее распространения) или традиционный маркетинг «из уст в уста», когда мы пишем о нашей компании на форумах, в комментариях и так далее.

Можете ли вы поверить, что только 1% того, что вы читаете на форумах о продуктах и услугах, правда? Каждая компания, заботящаяся о маркетинге, использует методы сарафанного радио и вирусного маркетинга, рекомендуя продукцию своей компании и критикуя продукцию конкурентов.

Вывод таков: прежде всего, Интернет – это инструмент, который сложно контролировать. Продвигая собственные услуги в Интернете, мы не имеем потенциальной и полной возможности проверять все, что пишут о нас конкуренты.

Если мы все же получим такую информацию, то только тогда сможем немедленно отреагировать, но отреагировать и предотвратить негативные последствия в случае их наличия уже будет невозможным или затруднительным.

Все дело в том, что если в Интернете появится какое-то негативное мнение о компании, оно очень быстро распространится. Даже несмотря на достаточно быструю реакцию, плохое впечатление потенциальной целевой аудитории будет сложно исправить.

Все ли так плохо?

Другие маркетинговые методы, используемые в Интернете, включают:

• рекламу с оплатой за клик;
• баннерную рекламу;
• рекламу по электронной почте;
• партнерский маркетинг;
• оптимизацию и SEO-продвижение веб-сайта.

Все этим методы и приемы при одновременном использовании, с одинаковой интенсивностью и постоянном контроле принесут пользу. Однако подходить к теме нужно профессионально, ведь положительный результат мы сможем получить только через некоторое время систематической работы в Интернете.

При этом создается все больше и больше инструментов для проверки эффективности вашей онлайн-деятельности. Все зависит от затрат, понесенных на кампанию, количества проведенных мероприятий и многих других факторов.

Наружная реклама, как эффективная альтернатива

Несмотря на многочисленные возможности, которые открывает Интернет, спрос на обычную рекламу остается высоким. Результаты анализов различных рекламных кампаний говорят сами за себя. Наружная реклама настолько эффективна, что надолго остается в памяти получателей. В отличие от интернет-рекламы, которую пользователь зачастую видит только один раз, рекламный щит виден круглосуточно.

Например, в Киеве в 2018 году количество носителей наружной рекламы превышало 40 тысяч единиц. Имеются в виду носители всех типов: от стандартных до индивидуальных форматов и необычных конструкций, а также настенные конструкции, используемые лишь временно.

Уже несколько лет наибольшей популярностью пользуются фасадные брандмауэры, которые, по мнению клиентов, гарантируют очень хорошие визуальные эффекты. Анализ показывает, что эти СМИ вместе с ситилайтами приносят более половины доходов от наружной рекламы.

Среди отраслей экономики наибольшая доля расходов на наружную рекламу касается компаний, занятых в сферах торговли, телекоммуникаций, развлечений и культуры, продуктов питания и услуг.