В даний час інтернет-маркетинг став практично доцільною необхідністю. Кожна компанія, яка планує або вже веде бізнес, також має існувати в Інтернеті у вигляді односторінкового сайту (лендінгу) або повномасштабного багатофункціонального порталу.

Інтернет, який сьогодні є джерелом невичерпних знань, використовується також для дослідження якості послуг, що пропонуються тією чи іншою компанією, а також для порівняння продуктів або пошуку думок про них. Це справді важливий і незамінний інструмент.

Нюанси інтернету

Але варто запитати себе: «Чи можемо ми справді довіряти тому, що читаємо в Інтернеті?». Якщо ми хочемо просувати наші послуги та продукти в мережі, ми можемо використовувати вірусний маркетинг (при якому інформація розповсюджується в самому Інтернеті – ми лише створюємо стимул для її поширення) або традиційний маркетинг «з вуст в уста», коли ми пишемо про нашу компанію на форумах, у коментарях тощо.

Чи можете ви повірити, що тільки 1% того, що ви читаєте на форумах про продукти та послуги, правда? Кожна компанія, яка дбає про маркетинг, використовує методи сарафанного радіо та вірусного маркетингу, рекомендуючи продукцію своєї компанії та критикуючи продукцію конкурентів.

Висновок такий: насамперед Інтернет – це інструмент, який складно контролювати. Просуваючи власні послуги в Інтернеті, ми не маємо потенційної та повної можливості перевіряти все, що пишуть про нас конкуренти.

Якщо ми все ж таки отримаємо таку інформацію, то тільки тоді зможемо негайно відреагувати, але відреагувати та запобігти негативним наслідкам у разі їх наявності вже буде неможливим або скрутним.

Справа в тому, що якщо в Інтернеті з'явиться якась негативна думка про компанію, вона дуже швидко пошириться. Навіть попри досить швидку реакцію, погане враження потенційної цільової аудиторії буде важко виправити.

Чи все так погано?

Інші маркетингові методи, що використовуються в Інтернеті, включають:

• рекламу з оплатою за клік;
• банерну рекламу;
• рекламу електронною поштою;
• партнерський маркетинг;
• оптимізацію та SEO-просування веб-сайту.

Всі цим методи та прийоми при одночасному використанні, з однаковою інтенсивністю та постійним контролем принесуть користь. Однак підходити до теми потрібно професійно, адже позитивний результат ми зможемо отримати лише через деякий час в Інтернеті.

При цьому створюється все більше інструментів для перевірки ефективності вашої онлайн-діяльності. Все залежить від витрат, понесених на кампанію, кількості проведених заходів та багатьох інших факторів.

Зовнішня реклама як ефективна альтернатива

Незважаючи на численні можливості, які відкриває Інтернет, попит на звичайну рекламу залишається високим. Результати аналізів різних рекламних кампаній говорять самі себе. Зовнішня реклама настільки ефективна, що надовго залишається пам'яті одержувачів. На відміну від інтернет-реклами, яку користувач найчастіше бачить лише один раз, рекламний щит видно цілодобово.

Наприклад, у Києві у 2018 році кількість носіїв зовнішньої реклами перевищувала 40 тисяч одиниць. Маються на увазі носії всіх типів: від стандартних до індивідуальних форматів та незвичайних конструкцій, а також настінні конструкції, які використовуються лише тимчасово.

Вже кілька років найбільшою популярністю користуються фасадні брандмауери, які, на думку клієнтів, гарантують гарні візуальні ефекти. Аналіз показує, що ці ЗМІ разом із сітілайтами приносять більше половини доходів від зовнішньої реклами.

Серед галузей економіки найбільша частка витрат на зовнішню рекламу стосується компаній, зайнятих у сферах торгівлі, телекомунікацій, розваг та культури, продуктів харчування та послуг.