Цвета в рекламе играют чрезвычайно важную роль. Они могут влиять на наши эмоции, привлекая внимание, отталкивая, удивляя и даже помогая идентифицировать бренд. Функции цвета безграничны, и его правильное использование влияет на восприятие вашего рекламного сообщения.

Рассматривая рекламные щиты, мы можем заметить очень разнообразные цвета, и они не всегда случайны. Возникают вопросы – как использование правильного цвета в наружной рекламе может повлиять на восприятие сообщения? Как выбрать цвета в рекламе вашей компании? Какое сочетание цветов на рекламном щите привлечет внимание получателя?

Цвета в рекламе имеют силу!

Специалисты используют сегодня все возможности психологии цвета, изучая, как тот или иной цвет и его оттенки влияют на восприятие и поведение человека. Исследования цвета направлены на объяснение корреляции между нашими эмоциями, нашим опытом работы с цветом и, в конечном итоге, нашим связанным с ним поведением.

На самом деле цвета окружают нас каждый день. Некоторые вызывают воспоминания из нашего личного опыта, другие имеют символическое значение, укоренившееся в нашем обществе, а третьи могут даже влиять на наше решение о покупке.

Это вовсе не значит, что когда люди видят розовую рекламу, например, они сразу же совершат покупку. На самом деле это работает далеко не так, но правильные цвета могут превратить рекламное произведение в привлекательное сообщение для получателя! А то, что нас привлекает, остается в памяти.

Красный цвет – энергия

Красный — чрезвычайно уникальный, сильный цвет, который может вызывать самые сильные эмоции. Этот выразительный цвет может сильно влиять на наши чувства. Иногда он относится к любви, страсти, энергии, но также конкретно предостерегает нас от опасности.

Сильное воздействие красного цвета делает его часто используемым в маркетинге. Красный цвет играет большую роль акцента в творчестве, а также:

• выделяет самую важную информацию;
• привлекает внимание получателя;
• стимулирует к действию.

Поэтому его часто используют для объявления распродаж, скидок и рекламных акций. Активно использует красный цвет реклама энергетических напитков, фастфуда, игр, подарков на День святого Валентина, рождественских подарков, спортивных товаров и автомобилей. Наиболее известные бренды с преобладанием красного в логотипе - Макдоналдс, KFC, RedBull, PizzaHut.

Желтый цвет – теплота

Первая ассоциация с желтым – это солнце, которое вызывает теплые и приятные чувства у людей, ожидающих отпуска. С одной стороны, это цвет радости, полный энергии и бодрости. В то же время у него есть и обратная сторона – так же, как красный может указывать на опасность, даже вызывать агрессию и тревогу.

Так же, как и красный, он станет отличным акцентом, хайлайтером и поможет выделить самую важную информацию! В маркетинге этот цвет ассоциируется с повседневностью, поэтому его редко используют роскошные и престижные бренды.

Желтый отлично подойдет для рекламы детских товаров, предложений турагентств, для сферы туризма и пищевой промышленности. Среди брендов его использующий можно выделить Макдональдс, ИКЕА, Чупа Чупс, Snapchat, Липтон.

Синий цвет – доверие

Холодный синий — очень нейтральный и безопасный цвет, поскольку он не связан с сильными эмоциями. При этом он вызывает чувство доверия, поэтому ассоциируется со знаниями, безопасностью, профессионализмом и спокойствием.

Синий не подойдет для пищевой промышленности, потому что этот цвет снижает аппетит. Однако синий цвет, несомненно, используют бренды, которые хотят показать свою стабильность и вызвать доверие у своей аудитории.

Среди отраслей, активно использующих синий цвет:

• банки и другие компании, связанные с финансами;
• технологические компании;
• страхование;
• интернет и социальные сети;
• косметика.

Наиболее известные бренды - Facebook, Twitter, LinkedIn, Нивея, Икеа.

Белый цвет – роскошь

Белый цвет – это роскошь, солидность и открытость, это эстетика, которая действительно подчеркивает профессионализм бренда. Он часто служит фоном, являясь отличным сочетанием с выразительными цветами. На самом деле это связано не только с чистотой, но и с престижем.

В каких отраслях будут работать белые цвета? Это ювелирные изделия, чистящие средства, электронное оборудование. Какие бренды используют белый цвет? Apple, Apart, Cif.

Черный цвет – тайна

Очень сильный цвет, ассоциирующийся с высокими стандартами, вневременностью и тайной. Черный цвет часто используют компании, которые хотят подчеркнуть и проиллюстрировать престиж и высокий стандарт бренда. Он позволяет создавать простые, минималистичные и в то же время элегантные рекламные щиты.

В каких отраслях будет работать черный цвет? Это крупные компании, компании по продаже автомобилей или технологий, индустрия моды и ювелирных изделий. Самые известные бренды - Chanel, Zara, Calvin Klein, Apple, Prada.