Кольори реклами відіграють надзвичайно важливу роль. Вони можуть впливати на наші емоції, привертаючи увагу, відштовхуючи, дивуючи та навіть допомагаючи ідентифікувати бренд. Функції кольору безмежні, і його правильне використання впливає сприйняття вашого рекламного повідомлення.

Розглядаючи рекламні щити, ми можемо помітити дуже різноманітні кольори, і вони завжди випадкові. Постають питання – як використання правильного кольору у зовнішній рекламі може спричинити повідомлення? Як вибрати кольори у рекламі вашої компанії? Яке поєднання кольорів на рекламному щиті приверне увагу отримувача?

Кольори у рекламі мають силу!

Фахівці використовують сьогодні всі можливості психології кольору, вивчаючи, як той чи інший колір та його відтінки впливають на сприйняття та поведінку людини. Дослідження кольору спрямовані на пояснення кореляції між нашими емоціями, нашим досвідом роботи з кольором і, зрештою, нашою пов'язаною з ним поведінкою.

Насправді кольори оточують нас щодня. Деякі викликають спогади з нашого особистого досвіду, інші мають символічне значення, що укоренилося в нашому суспільстві, а треті можуть навіть впливати на рішення про купівлю.

Це зовсім не означає, що коли люди бачать рожеву рекламу, наприклад, вони одразу зроблять покупку. Насправді це працює далеко не так, але правильні кольори можуть перетворити рекламний витвір на привабливе повідомлення для одержувача! А те, що нас приваблює, залишається в пам'яті.

Червоний колір – енергія

Червоний – надзвичайно унікальний, сильний колір, який може викликати найсильніші емоції. Цей виразний колір може сильно впливати на наші почуття. Іноді він ставиться до любові, пристрасті, енергії, але також застерігає нас від небезпеки.

Сильне вплив червоного кольору робить його часто використовується у маркетингу. Червоний колір відіграє велику роль акценту у творчості, а також:

• виділяє найважливішу інформацію;
• привертає увагу одержувача;
• стимулює до дії.

Тому його часто використовують для оголошення розпродажів, знижок та рекламних акцій. Активно використовує червоний колір реклама енергетичних напоїв, фастфуду, ігор, подарунків на День святого Валентина, різдвяних подарунків, спортивних товарів та автомобілів. Найбільш відомі бренди з величезним переважанням червоного в логотипі - Макдоналдс, KFC, RedBull, PizzaHut.

Жовтий колір – теплота

Перша асоціація з жовтим – це сонце, яке викликає теплі та приємні почуття у людей, які чекають на відпустку. З одного боку, це колір радості, сповнений енергії та бадьорості. У той же час у нього є і зворотний бік - так само, як червоний може вказувати на небезпеку, навіть викликати агресію та тривогу.

Так само, як і червоний, він стане чудовим акцентом, хайлайтером і допоможе виділити найважливішу інформацію! У маркетингу цей колір асоціюється із повсякденністю, тому його рідко використовують розкішні та престижні бренди.

Жовтий відмінно підійде для реклами дитячих товарів, пропозицій турагентств, сфери туризму та харчової промисловості. Серед брендів його можна виділити Макдональдс, ІКЕА, Чупа Чупс, Snapchat, Ліптон.

Синій колір – довіра

Холодний синій — дуже нейтральний та безпечний колір, оскільки він не пов'язаний із сильними емоціями. При цьому він викликає почуття довіри, тому асоціюється зі знаннями, безпекою, професіоналізмом та спокоєм.

Синій не підійде для харчової промисловості, тому що цей колір знижує апетит. Однак синій колір, безперечно, використовують бренди, які хочуть показати свою стабільність та викликати довіру у своєї аудиторії.

Серед галузей, що активно використовують синій колір:

• банки та інші компанії, пов'язані з фінансами;
• технологічні підприємства;
• страхування;
• інтернет та соціальні мережі;
• Косметика.

Найбільш відомі бренди – Facebook, Twitter, LinkedIn, Нівея, Ікеа.

Білий колір – розкіш

Білий колір – це розкіш, солідність та відкритість, це естетика, яка справді підкреслює професіоналізм бренду. Він часто служить тлом, будучи чудовим поєднанням з виразними квітами. Насправді це пов'язано не лише з чистотою, а й із престижем.

У яких галузях працюватимуть білі кольори? Це ювелірні вироби, засоби для чищення, електронне обладнання. Які бренди використовують білосніжний колір? Apple, Apart, Cif.

Чорний колір – таємниця

Дуже сильний колір, що асоціюється з високими стандартами, позачасовістю та таємницею. Чорний колір часто використовують компанії, які хочуть підкреслити та проілюструвати престиж та високий стандарт бренду. Він дозволяє створювати прості, мінімалістичні та водночас елегантні рекламні щити.

В яких галузях працюватиме чорний колір? Це великі компанії, компанії з продажу автомобілів чи технологій, індустрія моди та ювелірних виробів. Найвідоміші бренди – Chanel, Zara, Calvin Klein, Apple, Prada.