По мнению многих специалистов маркетинга 2024 год обещает быть интересным. Согласно последним отчетам «Global Ad Forecasts», подготовленному MAGNA (IPG Mediabrands), стоимость рекламного рынка в регионе ЦВЕ (Центральная и Восточная Европа) составит 13,3 млрд долларов США с ростом на впечатляющие 11%.
В этих прогнозах ясно одно: в индустрии наружной рекламы будет доминировать DOOH – цифровой наружной рекламы. Благодаря быстрому технологическому прогрессу, растущей важности персонализации сообщений и интенсивному использованию искусственного интеллекта формат, уже популярный в 2023 году, также станет незаменимым элементом многих наружных кампаний в 2024 году.
DOOH, как главный тренд наружной рекламы в наступившем году
2024 год принадлежит DOOH! Компании делают упор на digital маркетинг, и растущее количество DOOH-медиа им в этом только помогает. Мы видим все больше и больше цифровых экранов как в торговых центрах, так и на автобусных остановках и станциях.
В этом нет ничего удивительного, ведь инновации, динамичное и интересное сообщение, привлекательная форма с высоким коэффициентом запоминаемости – это то, что стало чрезвычайно привлекательным для компаний, планирующих свои рекламные кампании.
Возрастающий интерес к этому формату продолжается уже несколько месяцев, но в этом году DOOH привлечет еще больше внимания. Основной причиной этого также станут последующие ландшафтные решения, благодаря которым альтернативные формы продвижения, такие как цифровые медиа, постепенно заменят традиционные форматы, в том числе рекламные щиты в крупнейших городах.
Аудитория прежде всего
Планирование эффективной внешней кампании, которая охватит конкретную целевую группу, становится все проще и проще. И все это благодаря постоянному развитию технологий сбора данных об аудитории наружных медиа.
Основываясь на данных с мобильных телефонов, компании могут размещать свою рекламу именно там, где им нужно. Многие крупные рекламные агентства уже несколько лет предоставляют своим клиентам информацию об аудитории внешних СМИ.
Благодаря этой системе возможно определить среднесуточное количество получателей СМИ за определенный период. С помощью этих данных можно планировать и оптимизировать наружные кампании в соответствии с ожиданиями ваших клиентов.
Кроме того, после завершения кампании можно определить, сколько человек на самом деле посмотрело рекламу. Следующие годы развития этой технологии предоставят еще более точные данные, которые послужат инструментом для максимизации эффективности кампаний.
Персонализированная - значит эффективная!
В 2024 году мы увидим больший упор на персонализированную, а также местную рекламу. В течение нескольких лет компании уделяли особое внимание тому, чтобы рекламные сообщения лучше соответствовали получателям, и это дало положительные результаты.
До сих пор это происходило в основном в Интернете, но, похоже, персонализация рекламы проникла и в наружную рекламу и теперь никуда не денется. Мы видим все больше и больше кампаний, адресованных определенной целевой группе, ссылающихся на:
- местные традиции;
- поговорки;
- известные здания или памятники.
Растущая популярность этого типа кампаний связана с их высокой эффективностью. Персонализированная реклама повышает эффективность кампании, помогает создать положительные ассоциации с брендом, улучшает впечатления получателя и повышает его вовлеченность.
Развитие возможностей DOOH в 2024 году — это возможность доставлять точные сообщения в режиме реального времени. Рекламные объявления, относящиеся к текущей погоде, времени суток или даже событиям, — это то, чего мы можем ожидать в 2024 году.