На думку багатьох фахівців маркетингу, 2024 рік обіцяє бути цікавим. Згідно з останніми звітами «Global Ad Forecasts», підготовленим MAGNA (IPG Mediabrands), вартість рекламного ринку в регіоні ЦСЄ (Центральна та Східна Європа) становитиме 13,3 млрд доларів США зі зростанням на 11%.
У цих прогнозах ясно одне: у промисловості зовнішньої реклами домінуватиме DOOH – цифрової зовнішньої реклами. Завдяки швидкому технологічному прогресу, зростаючій важливості персоналізації повідомлень та інтенсивному використанню штучного інтелекту формат, вже популярний у 2023 році, також стане незамінним елементом багатьох зовнішніх кампаній у 2024 році.
DOOH, як головний тренд зовнішньої реклами в цьому році
2024 належить DOOH! Компанії наголошують на digital маркетинг, і зростаюча кількість DOOH-медіа їм у цьому тільки допомагає. Ми бачимо дедалі більше цифрових екранів як у торгових центрах, так і на автобусних зупинках та станціях.
У цьому немає нічого дивного, адже інновації, динамічне та цікаве повідомлення, приваблива форма з високим коефіцієнтом запам'ятовування – це те, що стало надзвичайно привабливим для компаній, які планують свої рекламні кампанії.
Зростаючий інтерес до цього формату триває вже кілька місяців, але цього року DOOH приверне ще більше уваги. Основною причиною цього стануть наступні ландшафтні рішення, завдяки яким альтернативні форми просування, такі як цифрові медіа, поступово замінять традиційні формати, у тому числі рекламні щити в найбільших містах.
Аудиторія насамперед
Планування ефективної зовнішньої кампанії, яка охопить конкретну цільову групу, стає дедалі простіше. І все це завдяки постійному розвитку технологій збору даних про аудиторію зовнішніх медіа.
Грунтуючись на даних із мобільних телефонів, компанії можуть розміщувати свою рекламу саме там, де їм потрібно. Багато великих рекламних агентств вже кілька років надають своїм клієнтам інформацію про аудиторію зовнішніх ЗМІ.
Завдяки цій системі можна визначити середньодобову кількість одержувачів ЗМІ за певний період. За допомогою цих даних можна планувати та оптимізувати зовнішні кампанії відповідно до очікувань ваших клієнтів.
Крім того, після завершення кампанії можна визначити, скільки людей насправді переглянуло рекламу. Наступні роки розвитку цієї технології нададуть ще точніші дані, які послужать інструментом для максимізації ефективності кампаній.
Персоналізована – значить ефективна!
У 2024 році ми побачимо більшу увагу на персоналізовану, а також місцеву рекламу. Протягом кількох років компанії приділяли особливу увагу тому, щоб рекламні повідомлення відповідали отримувачам, і це дало позитивні результати.
До цих пір це відбувалося в основному в Інтернеті, але, схоже, персоналізація реклами проникла і в зовнішню рекламу і тепер нікуди не подінеться. Ми бачимо все більше і більше кампаній, адресованих певній цільовій групі, що посилаються на:
- місцеві традиції;
- приказки;
- відомі будинки або пам'ятники.
Зростаюча популярність цього типу кампаній пов'язана з їхньою високою ефективністю. Персоналізована реклама підвищує ефективність кампанії, допомагає створити позитивні асоціації з брендом, покращує враження одержувача та підвищує його залучення.
Розвиток можливостей DOOH у 2024 році – це можливість доставляти точні повідомлення у режимі реального часу. Рекламні оголошення, що стосуються поточної погоди, часу доби або навіть подій, — це те, на що ми можемо очікувати в 2024 році.